Ścianka i stolik targowy, czyli niezbędny sprzęt na targi i prezentacje

Najprostsze wyposażenie stoiska na targach branżowych składa się ze ścianki reklamowej i stolika targowego SEG. To bazowe elementy organizacji przestrzeni na każdej imprezie, w której trakcie zamierzamy promować swoją markę, zaprezentować produkt czy zorganizować konferencję prasową.

Jeżeli wydarzenie, w którym bierzemy udział, jest niewielkie lub krótkotrwałe, ścianka reklamowa i stolik targowy wystarczą nam za całe wyposażenie. Jeżeli chcemy mocniej zaakcentować swoją obecność, możemy rozbudowywać wyposażenie stoiska o różnorodne elementy tworzące wewnętrzne systemy wystawiennicze: rollupy, banery czy podwieszane systemy sufitowe.

Ścianka przyciąga uwagę, stolik zachęca do pozostania

Zadaniem ścianki reklamowej jest wzbudzenie w patrzącym chęci podejścia bliżej, poznania szczegółów. Jeżeli uda się nakłonić odbiorcę, aby zbliżył się do stolika, to należy zadbać o to, aby się od niego nie odbił. Do osiągnięcia tego celu nie wystarczą najlepiej przygotowane materiały promocyjne i reklamowe. Potrzeby jest ktoś, kto przywita potencjalnego klienta, udzieli mu niezbędnych informacji i spróbuje zaangażować, np. poprosi o wypełnienie ankiety, udział w testowaniu produktu czy innym działaniu interaktywnym. Wszystko po to, aby wydłużyć czas przebywania na stoisku, a tym samym zwiększyć szansę na pozyskanie klienta. Najlepszym rozwiązaniem jest zatrudnienie osoby do obsługi stoiska. Zależnie od okoliczności może to być zarówno hostessa, jak i pracownik merytoryczny. Oczywiście najlepszym połączeniem jest miła aparycja i wysokie kompetencje.

Osoba obsługująca stoisko musi mieć odpowiednie zaplecze do przechowywania i wykładania ulotek, materiałów promocyjnych i informacyjnych. Oferowane przez nas stoliki targowe posiadają stabilny blat oraz wygodną, ukrytą przed wzrokiem gości półkę wewnętrzną. Zapewniają dobre warunki do rozdawania ulotek i przechowywania drobnych gadżetów promocyjnych, np. długopisów, breloków, kubków lub niewielkich maskotek.

Kilka metrów kwadratowych wydruku na tekstylnej ściance to aż nadto duża powierzchnia, aby skutecznie przyciągnąć uwagę potencjalnego klienta. Wszystko zależy od sugestywnej grafiki, umiejętności sformułowania komunikatu tekstowego oraz doboru odpowiedniej kolorystyki i miejsca ekspozycji.

Jak zaprojektować przyciągającą wzrok ściankę reklamową?

Skuteczna ścianka reklamowa powinna skłonić odbiorcę do zatrzymania na niej wzroku przez kilka sekund. Ktoś powie, że to mało? Cóż, jeżeli treść graficzna czy hasło reklamowe zatrzymuje wzrok potencjalnego klienta na 2-3 sekundy, to należy z miejsca wypłacić premię grafikowi. Aby zaprojektować zwracającą uwagę ściankę reklamową, potrzebne jest wyczucie koloru i umiejętności kompozycyjne. Jednak równie ważna jest choćby podstawowa znajomość zasad działania ludzkiej percepcji.

Żyjemy w wielkim tempie i zalewa nas lawina bodźców wzrokowych. Dlatego nie mamy czasu na staranne studiowanie i analizowanie przekazów reklamowych. Na przeczytanie, a właściwie przejrzenie gazety codziennej poświęcamy średnio 15 min. Statystyczny odbiorca wiadomości telewizyjnych rozumie około 30% przekazywanego mu kontentu. Z treści graficznych, nawet drukowanych w dużym formacie, jak to ma miejsce w przypadku ścianki reklamowej, przyswajamy nie więcej niż 10-15 procent. Osoby, które stają przed reklamą i oglądają ją uważnie, fragment po fragmencie, są tak rzadkie jak jednorożce. Większość z nas przeprowadza trwające kilka sekund „skanowanie”, w którego czasie jest w stanie wychwycić tylko bardzo dobrze widoczne i zaciekawiające od pierwszego spojrzenia treści.

Z opisanych wyżej powodów podstawowe wytyczne dla reklamy drukowanej można zapisać w dwóch dyrektywach: mniej znaczy więcej oraz jeden obraz jest wart tysiąca słów. Realizacja pierwszego zalecenia polega na unikaniu przeładowania reklamy treścią. W skrajnym przypadku większą część powierzchni ścianki reklamowej można pozostawić pustą, aby tym mocniej skoncentrować uwagę na zapełnionym fragmencie. Drugie zalecenie należy rozumieć jak najbardziej dosłownie: jeżeli mamy do wyboru tekst i obraz, to w większości przypadków lepszym wyborem będzie obraz. Istotną treść, tak samo obraz i tekst, należy umieścić w prawym górnym rogu zadrukowanej powierzchni. Na ten obszar w pierwszej kolejności kierujemy spojrzenie. Wszystko, co znajdzie się na drugim końcu przekątnej, czyli w lewym dolnym rogu, zapewne zostanie przeoczone.

Jeżeli naszym celem jest skupienie wzroku potencjalnego klienta i przekierowanie go w stronę stolika reklamowego, przydatna może być reguła ruchu, czyli podążanie wzrokiem za wskaźnikami lub spojrzeniem obserwowanej osoby, również postaci przedstawionej na reklamie. Można ją wykorzystać w sposób bardzo prosty, czyli poprzez umieszczenie na reklamie strzałki, która wskaże najważniejszą treść – w interesującym nas przypadku będzie to miejsce, w którym znajduje się stolik targowy. Subtelniejszym, lecz równie skutecznym sposobem jest sfotografowanie osoby lub grupy ludzi, którzy będą patrzeć w określoną stronę lub pokierują naszym spojrzeniem przez wyciągnięcie ręki, lub wskazanie palcem.

Jak wzmocnić widoczność stoiska targowego?

O widoczności stoiska targowego decyduje przede wszystkim odpowiedniej wielkości ścianka ekspozycyjna. Niezależnie od tego, czy nasz wybór padnie na ściankę tekstylną płaską, czy ściankę pop-up, powinniśmy wybierać modele możliwie największe. Dodatkowym wzmocnieniem widoczności będzie odpowiednie oświetlenie. Skuteczne jest światło zewnętrzne w postaci lampek montowanych na ściance lub osobnych reflektorów. Jednak wyjątkowo spektakularne efekty tworzą ścianki reklamowe SEG, które można podświetlać od wewnątrz. Podobną możliwość oferują też stoliki targowe SEG. Podświetlenie daje szczególnie korzystne efekty w sytuacji, gdy promocja lub prezentacja odbywa się w miejscach, które nie są typowymi przestrzeniami targowymi, np. w lokalach gastronomicznych, teatrach czy kinach. To przestrzenie, w których często panuje półmrok. Dzięki podświetleniu ścianki SEG złe warunki oświetleniowe można obrócić na swoją korzyść.

Wróć